Kulturelle Produkte und Dienstleistungen stehen im Wettbewerb mit dem gesamten Freizeitangebot. Das Ringen um Erfolg ist ein Kampf um verfügbare Zeitbudgets und die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Eine höchst präzise Marketing-
konzeption, eine unverblümte Analyse der Konkurrenz-
situation und das detektivische Ausfindigmachen von
Marktnischen sind daher zentrale Bestandteile unser
Marketingberatung. Insbesondere auch dann, wenn
das Marketingziel nicht Gewinnmaximierung und
Absatzsteigerung sind.

Im Gegensatz zur weitläufigen Meinung, dass
Marketingstrategien für Waschpulver 1:1 auf die
Belange des Kulturmarketings umzulegen sind,
vertreten wir hier eine andere Meinung. Kultur-
marketing ist zwar nahe am Dienstleistungsmarketing
angesiedelt, sonst aber ein kaum erforschter Bereich,
in dem wirtschaftliche und künstlerische Innovation
sich so nahe sind wie nirgendwo sonst.

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